Resumen
Tres marcas. Una misión.
Community Tax opera como una sola familia de marcas integrada. Cada marca habla a un público distinto, pero las tres comparten el mismo logotipo, la misma paleta y el mismo tratamiento característico de la A, de modo que la familia siempre se lee como un sistema coherente.
CTAX Intelligence Marca insignia
La marca matriz. Lidera con conocimiento, inteligencia y las respuestas que hacen avanzar a las comunidades.
CTAX Partners Socio
Construida sobre la colaboración y la confianza. Trabajamos juntos por alianzas más sólidas y un impacto duradero.
CTAX Socios Community
Empoderando a la comunidad hispana a través de la conexión, la oportunidad y el éxito compartido.
Decisiones pendientes de resolver antes de cerrar esta guía
Esta guía organiza y amplía la hoja de marca original. Cuatro puntos que la fuente dejó sin resolver, cada uno con una recomendación por confirmar.
- Jerarquía, confirmada. Community Tax es la marca matriz corporativa. CTAX Intelligence es la marca insignia de cara al mercado, con Partners y Socios por debajo. Confirmado
Pendiente: Community Tax todavía no tiene un logotipo matriz propio en este sistema. Hay que decidir si lo necesita o si CTAX Intelligence es la cara pública. - El símbolo de la marca matriz. Intelligence lleva solo el punto, mientras que Partners y Socios llevan el anillo de arcos. Eso invierte el patrón habitual, en el que la marca matriz es la dueña del símbolo principal. Recomendación: mantenerlo como decisión deliberada (el punto como foco de conocimiento, el anillo como conexión) y explicar ese razonamiento, o extender un anillo a Intelligence por simetría. Confirmar
- Socios bilingüe. Socios es una marca para el mercado hispano y, sin embargo, no existe ninguna guía en español. Recomendación: adoptar la voz bilingüe definida en Voz y tono. Confirmar
- Valor de color corregido. La hoja original indica el gris claro como
#DDDIDD, que no es un código hexadecimal válido. Corregido aquí a#DDDDDD. Verificar
Arquitectura de marca
Cómo encaja la familia
Una casa de marcas. Una matriz corporativa respalda a una marca insignia, que a su vez ancla dos submarcas dirigidas a públicos específicos. La jerarquía de abajo está confirmada en el nivel superior.
Cuándo usar cada una
Comunicaciones a nivel de compañía y de marca matriz: corporativas, de producto y todo lo que habla por la organización en conjunto.
Programas de cara a los socios, channel relationships, and collaboration initiatives.
Iniciativas para el mercado hispano y vinculación con la comunidad, en inglés y en español.
Sistema de logotipos
Los logotipos
Cada marca usa su lockup aprobado. El logotipo CTAX es a medida y con dirección de arte. No está compuesto en una tipografía estándar y nunca debe recrearse ni volver a teclearse.
Intelligence. Logotipo, punto verde, triángulo de la A en verde.
Partners. Anillo de arcos, logotipo, triángulo de la A en turquesa.
Socios. Anillo de arcos, logotipo, triángulo de la A en naranja.
Anatomía
- 1El logotipo. CTAX dibujado a medida, con formas de letra fijas. Nunca lo reconstruya en Montserrat ni en ninguna tipografía.
- 2El tratamiento de la A. La A triangular es la firma de la familia. Su color cambia según la marca.
- 3El símbolo. Intelligence usa el punto. Partners y Socios usan el anillo de dos arcos.
- 4El descriptor. INTELLIGENCE, PARTNERS o SOCIOS, con espaciado de letras debajo del logotipo.
Espacio libre
Mantenga un espacio libre de 1x por todos lados, donde X es la altura del punto verde. Nada (texto, imágenes ni bordes) entra en esa zona.
Tamaño mínimo y versión invertida
Sobre fondos oscuros, use los lockups invertidos en blanco para ganar claridad e impacto.
ADN visual
El tratamiento de la A y los símbolos
La A triangular es el ADN visual que unifica a la familia. Una forma compartida, tres versiones de color y un sistema de símbolos que señala el papel de cada marca.
El tratamiento de la A
El sistema de símbolos
Elementos protegidos. El tratamiento de la A, el punto verde y el anillo de arcos son fijos. Nunca los recoloree, reubique, redibuje ni sustituya. Vea Usage.
Color
Paleta
Una paleta segura y moderna que comunica confianza, inteligencia, colaboración y comunidad. El azul marino es la base compartida. Cada submarca es dueña de un acento. Haga clic en cualquier valor para copiarlo.
Los valores CMYK son conversiones de referencia. Para impresión de producción, iguale con un color directo Pantone junto con su impresor en lugar de confiar en una construcción por proceso.
Equilibrio
Empiece por el azul marino y un espacio en blanco generoso. Reserve el color de acento de cada marca para el énfasis (destacados, iconos y el tratamiento de la A), no para grandes bloques de texto.
Accesibilidad: las reglas que se derivan del contraste
| Color | Texto sobre blanco | Texto sobre azul marino o casi negro | Cómo usarlo |
|---|---|---|---|
| Navy | AAA, 15.4 | n/a | Texto principal y titulares |
| Casi negro | AAA, 16.5 | n/a | Texto de cuerpo |
| Teal | Solo tamaño grande, 4.3 | Solo tamaño grande | Títulos de 24px en adelante, enlaces, rellenos |
| Green | No cumple, 2.0 | AAA, 8.1 | Solo acento y relleno. Como texto, solo sobre oscuro |
| Orange | No cumple, 2.3 | AAA, 7.3 | Solo acento y relleno. Como texto, solo sobre oscuro |
En resumen. El verde y el naranja son colores de relleno y de acento, no colores de texto, sobre fondos claros. No cumplen WCAG en ningún tamaño de lectura. Úselos para bloques, iconos y el tratamiento de la A. Para texto en color, úselos solo sobre azul marino o casi negro, donde ambos cumplen AAA.
Tipografía
Sistema tipográfico
Montserrat es la tipografía de marca en todas las aplicaciones. Dos pesos principales sostienen el sistema y una escala completa mantiene la jerarquía consistente. El logotipo CTAX es la única excepción: está dibujado a medida y nunca se compone en Montserrat.
NOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklm 0123456789
Titulares, títulos de sección, display.
NOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklm 0123456789
Subtítulos y cuerpo. Use Regular 400 para texto largo y Bold 700 para énfasis.
Escala
Pila web y de respaldo: Montserrat, Helvetica Neue, Arial, sans-serif. Las etiquetas en mayúsculas siempre llevan un espaciado de letra entre 0.10 y 0.14em.
Voz y tono
Cómo suena la familia
Una sola voz de familia: segura, clara y humana. Empezamos con el conocimiento y damos continuidad con la alianza. Cada marca matiza esa voz para su público.
«Esto es lo que muestran los datos, y esto es lo que hay que hacer al respecto.»
Clara, basada en evidencia, segura sin exageración.
Titubear, matizar de más o enterrar la respuesta en jerga.
Sonar frío o robótico. Intelligence sigue hablando como una persona.
«Construyamos esto juntos. Así es como lo apoyamos.»
La alianza primero, confiable, generosa con el crédito.
Hablarle a los socios con condescendencia o vender de más.
Tratar la relación como algo transaccional.
«Estamos contigo.» / «Estamos con usted en cada paso.»
Bilingüe por diseño. Socios significa aliados o miembros, así que el nombre mismo comunica pertenencia.
Traducir el inglés literalmente. Transcree, para que el español se lea con naturalidad.
Aplanar la cultura en un cliché o dejarla como algo secundario.
Estándar bilingüe para Socios. Trate el español como un idioma de primera clase, no como una capa de traducción. Mantenga la misma calidez y claridad en ambos idiomas, conserve el lockup de CTAX Socios consistente en los materiales en inglés y en español, y haga que hablantes nativos revisen los textos de cara al cliente.
Imágenes
Fotografía e imágenes
Las imágenes deben sentirse auténticas y humanas. Personas reales y momentos reales por encima del banco de imágenes genérico. Luz natural cálida, expresiones genuinas y dignidad en todo momento.
Do
- Personas reales y espontáneas, y momentos de comunidad
- Luz natural y cálida, y color fiel a la realidad
- Sujetos diversos, dignos y optimistas
- Intelligence se inclina a los datos y la claridad; Partners, a los equipos y la colaboración; Socios, a las familias hispanas, el pequeño negocio y la celebración
Evite
- Clichés obvios de banco de imágenes, como el apretón de manos de traje o la risa forzada
- Filtros pesados y gradaciones de color frías o artificiales
- Inclusión simbólica y forzada, o imágenes culturalmente genéricas para Socios
- Fondos recargados que comprometen el contraste del logotipo
Nota. Todavía no existe una fototeca de marca. Esto es dirección de arte para fotografiar y buscar material. Construir un banco de imágenes curado y con licencia es un siguiente paso recomendado.
Aplicaciones
El sistema en uso
Composiciones de referencia que muestran las reglas en la práctica: base azul marino, un solo acento, espacio libre generoso y lockups aprobados.
Tarjetas de presentación
communitytax.com
Firma de correo
También en el sistema: papel membretado (logo arriba a la izquierda, filete azul marino al pie, espacio libre de 1x), avatares sociales (el símbolo sobre azul marino, nunca el lockup completo en tamaños pequeños), encabezados sociales (campo azul marino, un acento, el eslogan) y plantillas de presentación (diapositivas de título en azul marino, jerarquía Montserrat, un acento por marca). Todas siguen las mismas reglas: lockup aprobado, base azul marino, un acento y espacio libre protegido.
Uso y archivos
Qué hacer, qué evitar y archivos
La consistencia es lo que hace que la familia se lea como una sola. Estas reglas no son opcionales: protegen los signos que sostienen la marca.
Do
- Use solo los lockups aprobados del kit de archivos
- Mantenga un espacio libre de 1x, donde X es la altura del punto verde
- Respete el tamaño mínimo: 1.25 pulg, 32 mm o 120 px
- Use los lockups invertidos en blanco sobre fondos oscuros
- Conserve el logotipo, el tratamiento de la A, el punto y el anillo exactamente como están dibujados
Evite
- Cambiar o recolorear el tratamiento de la A
- Mover o quitar el punto verde
- Alterar el símbolo de alianza o de arcos
- Usar colores no aprobados, o estirar, rotar o añadir efectos
- Volver a teclear el logotipo CTAX en Montserrat o en cualquier tipografía
Formatos de archivo
Se prefieren los archivos vectoriales (.AI, .EPS, .PDF, .SVG) para todo uso impreso y digital. Use ráster (.PNG, .JPG) solo donde el vector no esté soportado.
Falta el kit de archivos
Hoy el único archivo de marca existente es la hoja de marca de una página. No hay una biblioteca de logotipos empaquetada y versionada, ni maestros vectoriales editables de los tres lockups. Los signos que se muestran en esta guía están recortados de esa hoja y no son finales para impresión. Siguiente paso recomendado: producir un kit maestro de archivos (lockups a todo color, a un color e invertidos, por marca, en .AI, .EPS, .SVG y .PNG, más favicon y avatares sociales) y guardarlo en un solo lugar versionado.
Tokens de diseño
Tokens legibles por máquina
El conjunto completo de tokens está incrustado abajo para personas, desarrolladores y agentes de IA. Copie el Markdown, o lea el JSON estructurado en el código fuente de la página bajo el id ctax-design-tokens. Todo lo que un asistente necesita para trabajar en marca, en un solo bloque.
# Community Tax Design Tokens
Versión 1.0 / sistema tipográfico Montserrat / familia de marcas CTAX
## Arquitectura de marca
Marca matriz: Community Tax (corporativa)
Flagship: CTAX Intelligence (accent green)
Submarca: CTAX Partners (acento turquesa)
Submarca: CTAX Socios (acento naranja, bilingüe EN y ES)
## Tokens de color
| token | hex | rgb | cmyk | hsl | uso |
| ---------- | ------- | ----------- | ----------- | ----------- | ---- |
| navy | #042350 | 4 35 80 | 95 56 0 69 | 216 90 16 | base, texto principal |
| teal | #1184A2 | 17 132 162 | 90 19 0 36 | 192 81 35 | acento de CTAX Partners |
| green | #00D166 | 0 209 102 | 100 0 51 18 | 149 100 41 | acento de CTAX Intelligence |
| orange | #FF9100 | 255 145 0 | 0 43 100 0 | 34 100 50 | acento de CTAX Socios |
| gray | #DDDDDD | 221 221 221 | 0 0 0 13 | 0 0 87 | neutro, divisores |
| near-black | #1A1F29 | 26 31 41 | 37 24 0 84 | 220 22 13 | texto de cuerpo sobre claro |
La hoja original indicaba el gris como #DDDIDD (hex inválido); corregido a #DDDDDD.
## Uso del color y accesibilidad (WCAG)
Proporción: azul marino 60, espacio en blanco 30, acento 10. Un acento por composición; el azul marino es la base compartida.
azul marino sobre blanco: AAA 15.4 (apto para texto)
casi negro sobre blanco: AAA 16.5 (apto para texto)
turquesa sobre blanco: solo texto grande 4.3
verde sobre blanco: NO CUMPLE 2.0 (solo relleno o acento; como texto, úselo sobre azul marino o casi negro, AAA 8.1)
naranja sobre blanco: NO CUMPLE 2.3 (solo relleno o acento; como texto, úselo sobre azul marino o casi negro, AAA 7.3)
## Tipografía
font-family: "Montserrat", "Helvetica Neue", Arial, sans-serif
pesos: 400 regular, 500 medium, 600 semibold, 700 bold
logotipo: a medida con dirección de arte, no lo recree en una tipografía
display 48 / 1.1 / -0.03em / 600
h1 36 / 1.15 / -0.02em / 600
h2 28 / 1.2 / -0.015em / 600
h3 22 / 1.3 / 600
body 16 / 1.6 / 400
caption 12 / uppercase / +0.12em / 500
## Forma y espacio
radius: sm 8, md 16, lg 24, pill 100 (px)
escala de espacio: 4 8 12 16 24 32 48 64 96 (px)
ancho máximo de contenido: 1320 px
## Logotipo
lockups: intelligence, partners, socios (a color e invertido en blanco)
espacio libre: 1x, donde X es la altura del punto verde
tamaño mínimo: 1.25 pulg, 32 mm o 120 px de ancho
símbolo: punto en intelligence; anillo de dos arcos en partners y socios
color del triángulo de la A: intelligence verde, partners turquesa, socios naranja
## Voz
familia: segura, clara, humana
intelligence: con autoridad, precisa, perspicaz
partners: colaborativa, confiable, cálida
socios: incluyente, empoderadora, bilingüe (transcree al español, no traduzca literalmente)
## Propiedades personalizadas de CSS
:root{
--color-navy:#042350; --color-teal:#1184A2; --color-green:#00D166;
--color-orange:#FF9100; --color-gray:#DDDDDD; --color-near-black:#1A1F29;
--font-sans:"Montserrat","Helvetica Neue",Arial,sans-serif;
--radius-sm:8px; --radius-md:16px; --radius-lg:24px;
}